激发消费活力“换新”加速绿色升级 功能性家电家居产品消费成亮点

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与往年相比，政府补贴成为今年“双11”的消费亮点，以旧换新力度大、势头猛，真金白银补贴推动“换新消费”需求集中释放，进一步激发了消费者的购物热情。在线下，各家电卖场消费火热，空调、空气净化器、扫地机器人等销量大增;在线上，京东用“双11”大数据给甘肃消费趋势画像，功能性家电家居产品消费成亮点。业内认为，以旧换新政策对家电市场的促进效果显著，叠加“双11”的双重利好，家电市场持续升温。

据商务部最新通报，家电以旧换新政策出台以来，各地家电生产、流通企业抢抓“金九银十”“双11”“精品消费月”等重要节点，叠加优惠让利，政策效应进一步显现。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至11月8日24时，2025.7万名消费者购买8大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。

消费者得实惠企业得增量

“法迪欧60L电热水器原价1499元，享受政府以旧换新补贴、苏宁‘双11’补贴、工厂补贴后，只要699元，非常实惠。”家住海关附近的王女士趁着“双11”给父母换了新热水器。

11月12日，苏宁易购发布“双11”消费洞察。数据显示，10月14日至11月11日，家电以旧换新持续火热，门店客流增长超六成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌、多品类创下近五年销售高峰。从甘肃市场来看，“双11”期间，新质家电增长迅猛，嵌入式冰箱、空气净化器、净饮机、轻薄笔记本、油烟机销售同比增长592%、400%、322%、337%、286%。绿色健康家电“火速出圈”，一级能效零冷水燃气热水器、立柜式冷暖空调、集成灶销售增长60%、213%、168%。今年“双11”家电消费呈现“绿色换新升级、新质家电普及、用户体验加速回归”等新趋势。

值得关注的是，这个“双11”，消费者更加追求质价比。银发族偏爱“健康养生家电”，年轻人热衷“潮流智能，解放双手”，更看中“颜值、功能、情绪价值”，借助智能家电满足“去家务化”需求，成为年轻人家电消费趋势。“双11”，苏宁易购智能扫地机器人、智能门锁、软水机销售增长超500%、400%、120%。

兰州财经大学教授肖强表示，以旧换新政策和“双11”促销结合，不仅为消费者提供了实实在在的优惠，有效激发了消费潜力，也为家电、装修等市场带来了新的增长点，对消费的促进作用显著。

功能性家电家居产品消费成亮点

11月12日，京东各地区的“双11”消费趋势出炉。甘肃省消费势头强劲，消费偏好独具特色，展示出强大的消费能力。

甘肃是西北消费强省，今年京东“双11”期间，甘肃省的客单价和用户数增速全国排名位列第11位，均位于全国前列。作为甘肃省的省会城市，兰州是甘肃省购买力最强的城市，庆阳是购买力增速最高的城市。老字号食品品牌天生园是甘肃省最受关注的本地品牌，糕点是最受关注的本地产品。

从细分品类来看，甘肃省主打实用为主、兴趣为辅，扫地机器人、运动相机、功能沙发、洗碗机、军迷装备是成交额增速前五品类，分别增长214%、175%、166%、129%、120%，军迷装备是颇具地方特色的消费热点。空调、笔记本、平板电视、冰箱、手机是人均消费金额前五名的品类，综合来看，人均消费金额差距不大。人均购物件数较多的品类是柔顺剂、洗手液、宝宝零食、洗洁精、卫生巾。

不同年龄段人群的消费重心也各不相同。年轻的“00后”是追逐时尚潮流的主力人群，智能手环、平板电脑、耳机、键盘、平板电脑配件是“00后”购物偏好前五品类，购物用户数占比分别为40.1%、37.7%、34.7%、34.6%、31.7%;“80后”购买婴童用品消费特色突出，购物偏好前五品类是奶瓶奶嘴、米粉/菜粉、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴童纸尿裤;“银发族”关注自身形象，注重保养身体，具体来看，11.1%的“银发族”用户购买了盖白染发膏、10.9%的用户购买了血糖仪、10.6%的用户购买了智能家居、9.2%的用户购买了蛋类、8.9%的用户购买了药食同源的商品。

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