非遗赋能助力山南文旅融合创新发展

开幕式演出，模特展示西藏各地服饰。

赛马选手捡哈达。

开幕式演出舞蹈《久河卓舞》。

开幕式演出舞蹈《达姆韵》。

在西藏非遗工坊促销展示活动中直播带货。

全区非遗招商引资及项目签约会现场。

赛马选手表演飞马直立。

近日，由自治区文化和旅游厅、山南市人民政府联合主办的2025年“文化和自然遗产日”暨西藏首届非遗周系列活动圆满落幕。

本次活动以“雪域瑰宝·藏源山南”为主题，立足山南“藏民族之宗　藏文化之源”的人文、地理、历史等资源优势，以非物质文化遗产为媒，深入探索了非物质文化遗产推动旅游产业发展的新路径。

来自7市(地)的舞蹈代表队齐聚山南，以歌会友、以曲抒情，美美与共、尽情欢歌。

说唱《声生不息》以铿锵有力的节奏，再现世界最长史诗《格萨尔王传》中降魔济世的英雄传奇;舞蹈《达姆韵》以工布响箭舞步、热玛琴伴奏，将对生活的热爱、对自然的敬畏，化作热烈奔放的舞步，演绎着传承千年的文化记忆，彰显着工布独特的生命张力与文化自信;《扎西央恰》将千年宣舞与噶尔舞创新融合，以庄重舒缓的舞步诉说着高原先民对天地的敬畏，以雄浑激昂的鼓点展示雪域历史的风云激荡，在庄重与激昂中诉说阿里高原的历史变迁……

在西藏非遗工坊促销展示活动中，来自全区各市(地)的众多非遗工坊和非遗代表性传承人携各地非遗产品惊艳亮相，通过线上线下同步展示销售的方式，为广大市民游客带来一场非遗盛宴。从精美的传统手工艺品，到富有特色的民族服饰，再到独特的传统美食、养生茶饮等，每一件展品都凝聚着非遗代表性传承人的智慧与心血，散发着浓郁的民族文化气息。

参加巡马的农牧民骑手身着盛装，马儿被装扮得格外鲜亮精神。骑手们个个精神抖擞，身姿矫健，巡游队伍沿街道缓缓前行。街道两旁，游客和居民驻足观看，或拍照留念，或鼓掌欢呼。

赛马项目展示了非遗马具、200米马术比赛、短途冲刺赛、趣味挑战赛等。骑手们紧握缰绳，挥舞着马鞭，马匹如离弦之箭飞驰而出，每一个高难度动作，都让观众心跳加速、热血沸腾。

在全区非遗招商引资及项目签约会上，4家企业负责人分别介绍公司发展历程、市场前景、合作意向、未来计划等情况。乃东区人民政府、乃东区文化和旅游局、西藏卓番林文化有限公司、北京依文服饰股份有限公司等一同签订了项目合作协议。

藏戏专场演出则为观众带来了一场震撼心灵的文化盛宴，演员们身着色彩斑斓、极具民族特色的服饰，佩戴着精致的面具，用高亢激昂的唱腔、灵动优美的舞姿以及富有感染力的表演，将传统藏戏故事栩栩如生地展现在观众眼前。

此次活动中，山南市通过组织搭台、政策支撑、群众赶集、激活市场等形式，将旅游文化与经济发展深度结合，推出住宿、餐饮、零售消费券及景区门票半价优惠等政策，开通拉萨至山南非遗周免费直通车。

据初步统计，此次活动带动了山南市游客量增长41.81%，酒店入住率提升31.6%，商超、百货等累计核销30万元、带动消费134.01万元。非遗市集中，100余家非遗工坊、文创企业参展，4天内销售额达70余万元，藏香、唐卡、铜器等非遗产品供不应求，为民族手工业产品进入区内外大众视野，获得更广阔市场提供了更高的平台。非遗招商引资成效显著，签约文旅项目5个，涵盖非遗服饰、文创产品等，为山南文旅产业高质量发展注入了新动能。

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