借谐音蹭警名 与其蹭名称热度不如磨品质内功

近日，在广州市增城区，一家即将开业的饮品店取名为“警茶”，因“警茶”谐音为“警察”引发热议，当地市场监管部门介入并干预后，已拆除带有该名称的招牌。

商家追求产品名字的独特性本无可厚非，但若本末倒置，过度依赖名称去吸引眼球，而忽视产品的内核和质量，终究难以长久。“警茶”的谐音是“警察”，这一命名看似创意十足，实则暴露了商家在品牌营销上的投机心态，企图通过擦边球式命名博取消费者关注，却忽视了法律风险、社会影响及商业伦理。

警察是社会秩序的维护者，其形象具有严肃性和权威性，商家将这一符号娱乐化、商业化，或许能在短期内引起关注，但却已经挑战了法律的底线。《商标法》和《广告法》规定，禁止使用国家机关、军队等名义进行商业宣传，以防误导公众或损害公信力。尽管“警茶”并未直接使用“警察”字样，但其高度关联性很容易被认定为违规。现实中，“警”字已与警车、警服等一系列警察相关用品形成强关联，一个与警察无任何关联的产品使用“警”字，本质上是对社会认知和消费者的误导。如“警茶”的命名模式被广泛模仿，可能导致公权力符号被滥用，甚至影响公众对执法机关的信任，商业行为固然需要创新，但绝不能以消解社会价值为代价。

商品名字的作用，应是让消费者在体验优质产品后更容易记住品牌，而非替代产品成为核心竞争力，若商家将精力过度投入到营销炒作而忽视质量，无异于舍本逐末。商家将店铺命名为“警茶”，暴露出其“重噱头、轻品质”的短视心态。“品劣难靠名惊人”，商业竞争的本质是价值创造而非玩弄文字游戏，那些企图通过投机取巧博眼球的商家终将被市场淘汰。

“警茶”名称事件是一面镜子，照见当前商业环境中的一种倾向：为了流量不惜游走法律边缘，为了曝光忽视社会责任。“警茶”名称引发的争议，也为那些试图投机取巧的商家敲响了警钟，取名可以创意，但不可偏离正道。真正能留住消费者的永远是一杯好茶的诚意，而非一个蹭热度的名字，在浮躁的商业环境中，唯有回归质量为王的初心，才能让品牌走得更远。毕竟，巷子再深，也挡不住真正的酒香;名字再普通，也掩不住品质的光芒。

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