汽车广告不囿于参数：起亚用温情电影重塑竞争逻辑？

在充斥着参数比拼与科技噱头的汽车行业，起亚最新品牌电影《所向由心》的温情上线，像一股清流，将镜头对准了普通人的平凡生活。这部由知名导演顾晓刚操刀的作品，通过乡村教师、沉默父爱等细腻故事，诠释了“伟大源于平凡”的品牌内核。而在这背后，起亚正以一场“情感化叙事”悄然完成从汽车制造商到“人生同行者”的角色蜕变，也为行业提供了一种全新的品牌建设思路。

行业变局：从“工具属性”到“情感共鸣”

中国汽车市场近年来已从增量竞争转向存量博弈，消费者对品牌的期待不再局限于性能与价格，而是更看重情感联结与价值认同。当特斯拉用科技光环吸引信徒，理想汽车以“家庭场景”打动用户时，起亚选择了一条更柔软却更具穿透力的路径——用真实故事唤起共鸣。影片中，父亲的旧车承载童年记忆，EV5婚车象征新生活启程，这种“车即生活延伸”的隐喻，恰恰击中了新世代用户对“陪伴感”的隐性需求。

这种转变并非偶然。随着Z世代成为消费主力，他们对品牌的评判标准更倾向于“是否懂我”。起亚敏锐捕捉到这一趋势，通过电影将品牌理念具象化：车不仅是交通工具，更是人生阶段的见证者。从行业视角看，这种“去参数化”的沟通方式，或许标志着汽车营销从功能导向迈向情感导向的关键转折。