“一BU难求” 中国潮玩何以火爆全球

一款来自中国的潮玩LABUBU(拉布布)正在风靡全球。其融合精灵风格的产品在海外社交平台爆红，粉丝为购得心仪款式不惜彻夜排队，甚至催生了租赁业务，品牌在全球多地地标处开设主题店与旗舰店。

6月12日，在深圳市福田区一家泡泡玛特门店拍摄的LABUBU玩偶 新华社发(储焱 摄)

近年来，中国潮玩走红全球，多个品牌在海外开通线上销售渠道、开设线下门店，点燃了人气。以LABUBU所在公司为例，该品牌自布局海外并逐步推动全球化战略后，公司业务版图已遍及全球近百个国家和地区。

位于北京的泡泡玛特城市乐园中的隐藏款展示(新华社记者 郭宇靖 摄)

全球“圈粉”无数的背后，中国潮玩为啥能迅速走红?记者观察，有三个细节特征值得关注。

特征一：跨文化全球消费品

LABUBU无疑是今年全球最火爆的潮玩消费品之一。2024年LABUBU所在的系列产品销售量突破30亿。有研报指出，LABUBU系列今年4月在美国及欧洲市场销量同比暴涨8倍和5倍，多地门店出现排队抢购。

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