学步鞋行业应该“正步走”

“孩子穿上这双鞋，学走路能少摔跤!”当前，童鞋市场热炒“机能鞋”“学步鞋”，商家宣称一双“科技含量十足”的专业学步鞋能让孩子“减少摔跤”“矫正步态”，这让不少家长甘愿为之买单。动辄数百元的学步鞋何以备受家长青睐?这类热销产品到底是玩概念还是真实用?半月谈记者调查发现，市面上不乏商家以“科学育儿”“给孩子最好的”之名，将商品包装成成长刚需，其背后是被标价待售的“育儿焦虑”。(据6月23日《现代快报》报道)

剥开精心设计的营销包装，看似为宝宝学步保驾护航的“神器”，很可能只是一场利用信息差和育儿焦虑进行的“智商税”收割。学步鞋市场乱象暴露了部分商家在逐利路上的迷失。

孩子的每一步成长都牵动父母的心，尤其是学步期，家长既期待又担忧。商家深谙此道，将普通的学步过程描绘得充满“风险”，暗示“专业学步鞋”是规避风险、让孩子“赢在起跑线”的保障，从而引发家长恐慌性购买。

付出高昂代价的所谓学步鞋终将导致企业与消费者两败俱伤，行业决不能在发展中迷失方向。商家需要摒弃短视，回归诚信与品质。其一， 要停止制造和贩卖焦虑，营销应基于科学事实和产品真实属性，杜绝夸大、虚假宣传，不利用家长的无知和焦虑牟利。其二，要明确产品定位，清晰区分普通童鞋与可能具有一定辅助设计的产品，如确有特殊设计，须提供经得起推敲的科学依据和严谨的测试数据，并明确标注适用场景和注意事项。其三，要聚焦核心价值，将研发和生产的重心放在童鞋的安全、舒适、环保、耐用等基础属性上，确保鞋子合脚、轻便、透气、防滑、无害，这才是童鞋的核心价值所在。

一双小小的学步鞋，映射出的是育儿生态中的浮躁与陷阱。商家逐利无可厚非，但当其手段演变为利用信息差炮制伪需求、贩卖焦虑，甚至可能损害儿童健康时，就已“走错了路”。当此时，需要监管利剑斩断乱象根源，需要商家良知回归诚信经营的本分，更需要家长们擦亮眼睛用科学知识和理性判断筑起“防护墙”。

孩子的成长之路不应被华而不实的营销话术和价格虚高的“神器”所误导。唯有拨开迷雾，回归儿童成长的自然规律和童鞋安全舒适的本质，才能让孩子们真正“脚踏实地”，迈出健康、稳健的人生第一步。让学步鞋回归其保护脚丫的朴素功能，让育儿路上少一些智商税、多一些真关怀。

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